为什么有的企业投入大量的资金做广告市场起色不大，而有的企业投入少而市场发展迅猛？为什么有的企业一直有市场上红海里拼杀，而有的企业却总是蓝海里当成？而为什么有的企业即使出现这样那样的问题，走了很多弯路，最终还是取得了成功，而有的企业无论请怎样的营销高手，依然逃脱不了倒闭的命运？我们营销过度了吗？还是产品根本就存在问题？我们产品改造方向如何？还是我们的产品改造只是换汤不换药，忽悠消费者？

　　请各位先进朋友关注本话题——营销战中的产品策划：

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　　消费者的需求是产品策划的关键因素。消费者关于产品哪些方面没有得到满足，是产品策划首先要解决的问题；消费者为什么不买你的产品，或者为什么去买竞争对手的产品，当然有品牌和宣传方面的原因，但在产品规划方面，在品牌规划方面，你还存在哪些没有很好解决的问题？还有哪些人是你要争取的对象，哪些人你可以暂时放弃？如果竞争对手的产品有缺陷，你可以从哪些方面在产品上提升，一举扼住对方的咽喉？执大象，天下往。为什么？是因为“我独异于人，而贵食母。”而消费者研究才是包括产品策划在内的营销策划的根本。

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