在市场的产品和消费者之间的繁琐过程，即是企业最为关心的通路问题。那么，通路（渠道）是什么呢？著名的营销管理大师菲利普.科特勒的解释是：促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织，其最终目的在于让产品或服务以最有效的方式被消费。简言之为产品从厂家到消费者手中的过程；从本质上说，目标消费者的消费心理和消费习惯决定了通路的架构模式。

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       自然科学的公理：二点之间直线最短。在产品的市场推广中，如何及时发现并处理好通路中的各种已存在的、潜在的及预测的问题，将是保持厂家和消费者之间直线通路天堑变通途的根本保证。

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