近年来，处方药的学术推广被医药营销界称为学术营销，黄德华认为学术营销就是企业（或相关人员）以药品的临床价值为核心，本着科学与严谨的态度，提炼出产品的治疗方案与特点，通过多种方式与目标受众进行科学诚实的沟通（以医生为主），实现客户价值的增值（通过优化治疗方案），从而实现患者利益最大化。

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       学术传播方法很多，不是每个方法都要运用得很好，关键是方法的组合，以及方法的周期管理，更为重要的是营销沟通方法要围绕医生与患者进行整合，通过整合营销传播打造出“同一个形象，同一种声音”。这些沟通方法与沟通信息要以“走进消费者心灵”去整合。

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