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服饰消费市场主要细分依据

Posted by 一夜无眠 on 2008-11-10 15:58:14　View 153　Comments 0

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细分指标/种类		种类说明
地理指标	区域	东北、华北、西北、西南、华东、华南、华中
	城市规模	1万人以下、1～2万人、2～5万人、5～10万人、10～25万人、25～50万人、50～100万人、100～400万人、400万人以上
	气候	热带、亚热带、温带、寒带
	城市或农村	城市、郊区、农村
人口统计指标	年龄	6岁以下、7～12岁、13～19岁、20～29岁、30～39岁、40～49岁、50～59岁、60岁及以上
	性别	男、女
	教育状况	初中及以下、高中、大专、本科、本科以上
	职业	工人、农民、专业技术人员、教师、文体工作者、职员、管理者、家庭主妇、退休、失业
	个人或家庭月收入	按照具体收入段划分
	家庭生命周期	单身未婚、年轻已婚无子女、已婚有6岁以下子女、已婚有6岁以上子女、年老子女已独立、年老丧偶
	社会阶层	超级富裕阶层、富裕阶层、小康阶层、温饱阶层、贫困阶层
社会心理指标	生活方式	学习生活、工作生活、社交生活、私生活朴素型、崇洋型、时髦型、奢华型
	个性	强制性与自主性、外向与内向、独立与依赖、乐观与悲观、保守与激进、时髦与朴素
	时尚印象	摩登的、乡村的、女性味的、男性味的、优雅的、古典的、运动休闲的
情感行为指标	时尚创新意识	创新者、早期接受者、早期大众、晚期大众、落伍者、不接纳者
	时尚态度	积极的、中立的、消极的
	品牌信赖程度	信赖、一般、厌烦、惧怕
	价格敏感性	高度重视、轻度重视、一般、不重视
	服务敏感性	高度重视、轻度重视、可有可无
	广告敏感性	易受影响、无影响、反感
	促销敏感性	高度重视、轻度重视、可有可无
	品牌忠诚度	一贯忠诚、有点忠诚、不忠诚
	购买频率	很长时间购买一次、阶段性购买、经常购买
	购买准备阶段	无意、有意、了解、感兴趣、渴望、有购买意图
	使用场合	社交场合、工作场合、家庭生活、户外活动
	购买动机	经济、便利、质量、外观、品牌、舒适、表现力